今年9月，《西安市打造唐诗文化品牌实施方案》正式发布，提出利用三年时间，努力打造具有国际影响力、能够充分彰显中华文明的“唐诗之都”文化品牌。我们要在保护传承好唐诗文化基础上，推动唐诗IP产业运营，促进“唐诗+文商旅”融合发展，把文化资源“流量”真正转化为拉动城市经济发展的“能量”。
唐诗“人事物情境” IP是西安独一无二的文化资源
西安的唐诗“人事物情境”IP文化资源，在全国乃至全球独一无二，且不可替代。从人的资源看，大唐的诗人灿若群星，李白、杜甫、王维等著名诗人长期活跃于长安并留下诸多传世佳作。从事的资源看，雁塔题名、曲水流觞等长久地照亮中国人的诗心。《全唐诗》收录的4.9万首诗中，涉及长安的超过两万首，“长安”一词出现超1400次。从物的资源看，蓝田辋川、大明宫、乐游原等，今天依旧是人们以诗为路，梦回大唐的地理地标。从情的资源看，唐诗中饱含的天地精神、庙堂气象、家国情怀、圣贤学问和忠烈风骨，已根植于中华民族精神深处。从境的资源看，长安的山水、长安的柔情、长安的开放和长安的厚重，都被写进了唐诗平仄相间的韵律中，构成了西安最独特的文化资源禀赋和精神气质。打造“唐诗之都”文化品牌，要围绕“人事物情境”五个叙事维度进行文化资源开发和利用。
西安唐诗文化资源开发利用的现状和瓶颈
近年来，西安以文旅融合为抓手，推动唐诗资源的转化利用，一是场景营建。西安营建了大唐芙蓉园“唐诗峡”、大唐不夜城“大唐群英谱”、大明宫国家遗址公园“大唐诗书”等主题雕塑，营造“人在诗中游，一夜到长安”的梦幻诗意空间。二是活动造势。2019年，西安就曾启动“唐诗之城”主题活动，通过唐诗交响乐演奏、明星诗歌表演、文化大咖对话等环节，展示盛唐文化精髓和西安现代风尚。三是作品演绎。推出以白居易同名长诗为蓝本的实景演艺《长恨歌》。《长恨歌》上演20年，累计演出6000余场，接待观众1200万人次，创造收入超过20亿元，其开创的“山水实景+盛唐文化+科技赋能”模式，成为业界标杆。
尽管西安已经打造出一系列相对成熟的文化IP，但对唐诗IP资源的开发利用仍不够充分。一是资源利用规模不大。西安的唐诗资源禀赋得天独厚，理应成为唐诗文化创造性转化和创新性发展的引领者，但近年来，西安唐诗文化相关活动未能形成全国影响力。二是资源利用的系统性不足。西安唐诗资源分布广泛，但各区县对唐诗的展示利用程度不一，未能全面展示唐诗与西安的魅力。三是资源利用水平仍需提高。数字时代，西安对唐诗资源的利用要超越用文字展示诗句、用雕塑展现诗人等单一静态手段，开发更多国潮文化、数字科技、沉浸娱乐加持的唐诗新业态、新场景、新活动，满足“Z世代”的文化追求与消费需求。
布局“唐诗之都”新业态加快文商旅深度融合
第一，打造沉浸式盛唐文化体验，擦亮城市形象名片。推动唐诗文化演艺发展。依托西安丰富的唐诗“人事物情境”IP资源，以吟诵、歌舞、曲艺、杂技等舞台艺术讲好唐诗故事，让人们更深刻地感受到古人的鲜活灵魂和唐诗文化的独特魅力。在西安各类音乐节、舞蹈节、艺术节中加入“唐诗艺术”板块。通过西安国际音乐节、丝绸之路国际电影节、丝绸之路国际艺术节等活动对唐诗进行现代时尚演绎，打造唐诗主题视听盛宴，以此开展中外艺术交流，提升西安“唐诗之都”文化品牌形象。
第二，挖掘唐诗时代价值，丰富城市消费场景。做好“唐诗之都”文化品牌活动，召开国际唐诗学暨唐诗文化品牌建设高端会议，丰富市民唐诗文化活动，融入诗歌吟诵、学术研讨、文创展览、艺术市集、翻译工坊、诗人座谈、佳作颁奖、儿童诗教、中外对话等单元，用唐诗塑造城市气质，以诗润城、以诗化人。设计唐诗文创礼物。联合非遗代表性传承人，开发具有地域标识的“唐诗茯茶”“唐诗水晶饼”等伴手礼。在“手办经济”火爆的当下，可以开发李白、王维等Q版大唐诗人手办，还可以开发唐诗国潮元宇宙主题乐园。主题乐园运用VR技术，融合穿越、探险、考古、魔幻、悬疑剧情，使游客穿越历史时空与李白、杜甫、王维等诗人相遇，沉浸式体验中华优秀传统文化的魅力。
第三，构建沉浸式研学体系，打造唐诗文旅新标杆。打造“唐诗之都”的新地标——唐诗博物馆，可以设置唐诗主题人机对战等互动项目和对诗机器人，游客闯关获胜后可获得文创纪念品。提供创新的NPC沉浸式讲解，帮助游客在互动中感受诗人有血有肉、快意酣畅的人生。设置唐诗剧场，场景式复原演绎唐诗蕴含的真切情感及其历史文化背景。同时，可以组织开展“跟着唐诗游西安”研学项目。根据不同年龄受众需求，开发参观学习游、论坛讲座游、创作交流游、旅游观光游等项目，打造具有西安特色、辐射全国、影响世界的唐诗研学品牌。此外，要系统打造“唐诗旅游目的地”。可以串联相应资源，打造“人面桃花相映红”为代表的城南线，“秋风生渭水”为代表的城北线，“灞水流浩浩”为代表的城东线等，为游客提供多样的线路选择。
第四，创新传播方式，扩大“唐诗之都”的文化影响力。在海内外推出唐诗主题西安城市宣传片。制作多语言版本的唐诗主题西安城市系列宣传片，并在驻外文旅机构媒体平台进行宣发投放，通过唐诗中的长安展现西安的历史文化底蕴。在网络社交媒体开展城市宣传。加强与抖音、快手、小红书、微博等社交媒体平台的合作，在“Z世代”年轻用户中开展朗诵、直播对诗、方言读诗、戏曲吟唱、国风变装等唐诗演绎活动，并在携程、美团等文旅消费平台精准推送“跟着唐诗游西安”相关文旅产品。同时，与人气主播合作传播城市形象。可以与网络社交媒体“知识型”主播加强联系，合作推出“长安处处有故事”“金牌导游说长安”“大唐群星闪耀时”等“唐诗之都”宣传品牌，以“接地气”“超有梗”的方式让唐诗故事“圈粉”更多年轻人。
[网络编辑：毛龙]
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